El Festival de Málaga. Cine Español ha sido el escenario elegido por la Fundación Audiovisual de Andalucía para presentar un nuevo volumen de su Colección «Andalucía Promoción Audiovisual», titulado «Nuevos modelos de negocio: Transformaciones en la cadena de valor del Audiovisual-TIC», que recoge las ponencias y debates desarrollados en las X Jornadas Profesionales celebradas en Sevilla el pasado abril de 2011. Sus páginas se centran en los nuevos modelos de negocios derivados de las sinergias entre el sector TIC y el Audiovisual y en las transformaciones que se han producido en la cadena de valor del Audiovisual, afectada profundamente en eslabones como la forma de financiación de los proyectos y, sobre todo, la forma de distribución y comercialización, por lo que ya se habla de un flujo de valor dentro del audiovisual como consecuencia de las transformaciones de las nuevas tecnologías comunicativas.
Durante el acto, que ha contado con la presencia de Moisés Salama, responsable de Programación y Contenidos del certamen; May Silva, directora de la Fundación AVA; y Mónica Hinojosa, directora de TVMedia2, también se ha promocionado el Catálogo de Obras Audiovisuales de Andalucía 2011 realizado por la Fundación AVA, que contiene 102 obras de firmas andaluzas -Largometrajes (11), Cortometrajes (25), Documentales (29), Obras de televisión (19), Animación (8), Videoarte (5), Videojuegos (3) y Webseries (2)- que se ajustan a criterios de calidad y que se encuentran, asimismo, en el Portal de Producción Audiovisual de Andalucía, Avándalus (www.avandalus.org).
El libro
Las empresas Audiovisuales-TIC se enfrentan a un mercado cambiante donde triunfan los más rápidos en lanzar productos, servicios y contenidos que satisfagan a unos consumidores cada más exigentes y sofisticados que demandan calidad en los servicios, seguridad, confianza, flexibilidad, ubicuidad, sencillez, etc.
Esta situación está obligando a muchas empresas a redefinir el papel que quieren desempeñar y a dar un paso al frente para poder aprovechar todas las oportunidades que nacen de este entorno de múltiples pantallas convergentes. Los consumidores, grandes protagonistas de este cambio, marcan las tendencias futuras del hipersector Audiovisual-TIC mediante su voluntad de participar, comunicarse y crear comunidades virtuales. De esta forma, han configurado un nuevo espacio de comunicación y de interacción que multiplica las posibilidades de ocio y también de negocio.
En «Nuevos modelos de negocio: Transformaciones en la cadena de valor del Audiovisual-TIC» se abordan el «Diseño de productos audiovisuales, 360 grados», «Estrategias de comercialización y marketing online», «Crowdfunding y otras nuevas formas de financiación y creación colectiva de contenidos, Outsourcing», «Internet como catalizador del sector audiovisual», «Creación de Webseries» y los «Contenidos transmedia en la producción audiovisual».
Todas estas áreas temáticas se analizan de la mano de expertos y profesionales como Conrado Castillo, director general de Rooter; Juan Miguel Márquez, director general de la División de Promoción de Servicios del ICEX, Miguel López-Quesada, director de Comunicación del Grupo ZED; Alejandro López Guillen, director comercial de Tuenti; Carlos Biern, vicepresidente ejecutivo de Cooproductions Worldwide Distribution de BRB; Nicolás Alcalá, director de “El Cosmonauta” de Riot Cinema; Víctor López, fundador de CEO y de Vodka Capital; Robert Figueras, director de “Panzer Chocolate”; Bárbara Navarro, directora de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales de Google en España, Portugal y Grecia; Alfonso Sánchez y Alberto López de Mundoficción, Jesús Calvo de León, José A. Pérez y Manuel Pérez de Imposse Estudio; David Sainz y Teresa Segura de Diffferent Entertaiment; Bernabé Rico de Talycual Producciones; Ignacio Gómez, director de Programas de Entretenimiento de RTVE; Francisco Sierra, director de Contenidos de Antena 3 Multimedia; y Antonio Manfredi, director de Medios Interactivos de RTVA.
Colección «Andalucía Promoción Audiovisual»
La colección de la Fundación AVA recopila publicaciones profesionales que analizan distintas temáticas muy solicitadas por el sector. Hasta el momento, se han editado un total de diez libros a través de los cuales se ha profundizado en comercialización, financiación, aspectos legales, plan de negocio, marketing, aspectos técnicos de la producción audiovisual, nuevas ventanas de explotación, contenidos digitales y en la Web 2.0, así como sobre las audiencias en esta era digital. En las tres últimas publicaciones, la Fundación AVA ha añadido el valor de unir las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y el sector audiovisual, destacando las importantes sinergias que se establecen entre ellos así como la importancia de potenciar los contactos entre ambos sectores en Andalucía por las oportunidades de generación de negocios que hay en ámbitos como la TDT, el móvil, o las distintas opciones de distribución de vídeo por internet.
Fuente: Fundación Audiovisual de Andalucía.
