Alrededor de cien profesionales y expertos analizaron y debatieron los días 4 y 5 de junio en Sevilla las estrategias creativas que permiten el desarrollo de contenidos audiovisuales para nuevos formatos publicitarios como el Branded Content en las jornadas «Branded Content y Creación Publicitaria», organizadas por la Fundación Audiovisual de Andalucía – AVA.
El evento se desarrolló en sesiones de mañana y tarde, donde se alternaron ponencias de carácter teórico-práctico sobre temas específicos como «El Branded Content en un entorno colaborativo», «Engagement entre marca y consumidor», «Estrategia del Branded Content» o los «Aspectos legales del Branded Content»; y mesas de expertos, empresarios y profesionales, que expusieron sus experiencias empresariales en el tema.
Durante la primera Jornada intervinieron Rafael Linares Palomar, profesor de la Universidad Rey Juan Carlos, productor y CEO de Creta Producciones; Cristina Ojeda Vila, Product Manager en Cruzcampo; Eduardo Lazcano, responsable de Comunicación y Estrategia Digital en Pernod Ricard España; José Manuel Valenzuela, gerente de Comunicación Movistar TV; Conchita Endrino, productora en Dex Media Producción Audiovisual; Juan López, responsable de Contenidos, Publicidad y Prensa en Suractiva Media; Olmo Figueredo González-Quevedo, CEO & Founder en La Claqueta PC, S.L.; y Eva Bermúdez, CEO de Acróbata Producciones.
La tarde continuó con Ricardo Sandoval, director de Marketing de Coca-Cola Iberia; Alejandro Pavón, Digital Strategy Manager en Heineken España; Eduardo Lazcano, responsable de Comunicación y Estrategia Digital en Pernod Ricard España; y Manuel Mercader, CEO en Contversion.
La segunda jornada contó con la intervención de Santiago Sánchez-Lozano, director general de Innovación en Ogilvy&Mather; Pedro Jareño, director de Marketing de Territorio Creativo; María Boix, Managing Partner en La Ballena de Hojalata BCS; Javier Lasa, co-fundador de NativeAD; Javier Andrés Ortega, director de Marketing en Atresmedia Publicidad; Yolanda Marugán, directora de Enminuscula-Grupo Secuoya; Felipe Jiménez, director de Tuiwok Estudios para Zeppelin TV –Endemol Beyond; y Rafael García del Poyo, de Osborne Clarke.
De clara vocación formativa, estas Jornadas Profesionales han alcanzado su XIII Edición avaladas por su calidad y trayectoria. Desde 2002, responden a las necesidades y demandas del sector y han abordado temáticas de gran interés para la industria como son los «Smart Contents», el escenario transmedia, los nuevos modelos de negocio o los contenidos audiovisuales 2.0, cuyos contenidos están disponibles en el Canal de YouTube de la Fundación Audiovisual de Andalucía y en las publicaciones gratuitas que se pueden descargar de la página www.fundacionava.org.
Fuente. Fundación AVA.
